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来源：新闻爱好者 【摘要】在新媒体的冲击下，传统媒体面临严峻的挑战，不仅舆论引导力、影响力在下降，还面临如何更好地生存和发展的问题。在新媒体的包围下，传统报业如何突围，已成为事关其生死存亡的大问题。要想重生，传统报业要做到“五个必须”：必须打造一支全媒体的采编队伍；必须坚持“有用”目标，做到“内容为王”；必须拥抱新媒体，开辟新战场；必须打出经营报纸的“组合拳”；必须开展资本运作，集聚发展后劲。
【关键词】新媒体；传统报业；突围
目前，互联迅猛发展，新媒体不断涌现，微博、微信、客户端、手机报、手机电视……致使传统媒体格局发生根本性改变，报纸、电视等传统媒体不再是人们获取新闻的重要途径。报纸读者尤其是年轻读者在减少，不少人转移到上、微博、微信等新媒体上看新闻。由于许多人获取新闻的目光离开了报纸，不仅导致传统报业的舆论引导力下降，而且面临严峻挑战的还有传统报业的生存和未来。
中国互联络信息中心（CNNIC）发布的《第32次中国互联络发展状况统计报告》显示：截至2013年6月底，我国民规模达5.91亿，互联普及率为44.1%。我国手机民规模达4.64亿，较2012年底增加约4379万人，民中使用手机上人群占比由74.5%提升至78.5%。
截至2013年3月底，新浪微博注册用户数增长到5.36亿，比2012年年底增加6.6%。2013年1月微信用户已经突破3亿，业内预计到今年年底，微信用户可能会突破5亿。
因此，面对汹涌澎湃的新媒体，有专家学者提出了“报纸消亡论”，预测在未来的某一天，报纸将会彻底消亡。虽然这个预测不一定准确，但对传统报业来说，也绝不是“危言耸听”。因为，传统报业的*金岁月已经过去，影响力、传播力等开始衰退，下滑已成为不可逆转的趋势。
面对新媒体的冲击以及严峻的报业形势，我们该怎么办？是坐以待毙、苟延残喘，还是突破重围？答案无疑是后者。
那么，传统报业该如何突破重围？
笔者认为，必须做到“五个必须”。
必须打造一支全媒体的采编队伍
目前，传统报业面临着前所未有的困难和挑战，迫切需要创新自己的经营理念、运行机制、报道内容、报道形式，而且要打造一支能适应形势发展和变化的高素质队伍。
新的时代，需要新的人才。新媒体时代，呼唤全媒体人才。
但是在很多报社目前的运行机制下，是、是，中又有文字、摄影。由于分工太细，一些的知识结构非常单一，文字不会摄影，摄影不会写消息、通讯。还有不少、不懂新媒体，有的甚至不知道什么是微信、什么是客户端、什么是IPV6等，更不知道如何利用新媒体来强化、丰富自己的新闻报道，比如，如何从新媒体上获取新闻线索，如何利用新媒体延伸、多样化呈现自己的报道内容。
这样单一的采编队伍在以往的传统媒体格局下，能够从容胜任自己的新闻报道工作。但是现在已进入新媒体时代，如果仍然沿用过去单一的新闻采编手段，传统报业就会在时效性、表现形式等方面落后于新媒体，时间长了，就会被新媒体所取代。
因此，在新媒体时代，传统报业需要的是既熟习传统媒体又精通新媒体的全媒体素质的。
“全媒体要有新闻聚合的头脑，适合各媒体的特点，发挥不同载体的不同组合产生的效应。全媒体要充分利用络、手机等互动传播的‘新闻眼’，挖掘受众的新闻资源，善于与受众互动。还要会写文章、能拍摄、擅互动，熟练进行电脑、手机制作发布。”[1]新媒体时代的，只有掌握文字、图片、音频、视频等多种媒体技能，才能做出全方位、立体化的新闻报道，才能增加新闻报道的魅力，才能提升传统报业的内在品质，吸引更多的读者，延长报业的生命。
这就要求、本人必须转变观念，与时俱进，加强学习，补充新知识，尤其是主动学习掌握新媒体知识，跟上媒体发展、变化的新形势。同时，也要求传统报业加快培养自己的全媒体人才。国外很多媒体早在很多年前就已经制订了全媒体人才培养计划，国内一些媒体也开始培养自己的全媒体人才，以适应形势的发展和变化。因为他们知道，只有有了高素质的全媒体人才，传统媒体才会焕发新的生机和活力，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
然而，在一些传统报业尤其是个别*报，一些人存在两个错误认识，这种错误认识制约着全媒体人才的出现和发展。
